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星辰知识库:想要进入手淘首页,先学会白底图技能_微信小程序开发公司

2018年05月14日

白底图

流量对于店铺来说就是命脉,能成为手机淘宝(以下简称“手淘”)首页的常客是商家们梦寐以求的事情。

如今的手淘,虽然在个性化推荐下,算法会根据消费者购物习惯与喜好,在有好货、必买清单、爱逛街、热门市场、淘部落等等内容渠道,推送不同的宝贝入口展示图。但这当中并非没有规律可循,而它却又常常被忽略——那就是这些入口展示图片都是白底图。

对于深耕淘宝的卖家们而言,手淘每天的日活用户超过1亿,首页的展现位对于品牌的重要性不言而喻。拿下这些入口,不仅可以获取大量精准的曝光流量,同时还会获得产品内宝贝置顶的额外流量。而把商品第5张主图制作成白底图,就是首页入口展现的“敲门砖”。

何为白底图?从字面上理解,就是白色背景的宝贝展示图。从去年开始,在各大小型会议、各类论坛上,各类目已经对商家进行宝贝白底图替换的宣导,不少商家也在纷纷推进商品第5张主图的替换工作。不过,这一过程中,有些商家却始终难以找到图片制作要诀,图片迟迟不被选中,有些商家却能频频中标,给店铺宝贝带来大量的流量。

那么,到底怎样的白底图才更受到系统的青睐,容易出现在手淘首页呢?今天我们就来解说一番。

放弃白底图等于损失多少流量?

宝贝如何才能在手淘首页的各个入口被个性化露出?在制作白底图之前,商家还需要完成一步工作:进入各个渠道的池子。

目前,各个内容或者成交渠道都拥有自己的图库池,当商家们把第5张主图替换成白底图,图片呈现合乎基本规范,后台会形成ODPS报表接口,该接口会与各个渠道接口对接,商品就会被该渠道所识别,进入池子备选推荐。但是这当中有一个前提,就是商家本身就已经是在这个池子中。女装行业白底图负责小二琴儿告诉电商在线记者,比如一个商家本身就已经在爱逛街池子里,当商品换上白底图,就有了首页曝光的机会,不然只能等消费者进入爱逛街渠道,才有可能翻阅到该宝贝详情。

“把商品主图的第5张换成白底图,并不是强制性质的,但是如果有些商家因为觉得每件宝贝都要替换图片,工作量比较大而不去做这项工作,就相当于完全放弃了手淘首页个性化透出的机会”。琴儿透露道,“白底图不仅是首页入口展示图的硬性要求,对于有些行业小二和达人来说,也更倾向于选择有白底图的商品进行推荐。” 这个理由很简单,对于达人而言,佣金的获取需要消费者达成购买,而拥有首页透出机会的商品更容易形成转化。

打开手淘看第一屏,在淘宝头条之下,淘抢购、爱逛街、必买清单、有好货4个重要区块,显示的皆为白底图。再往下拉可以发现,诸如热门市场这类以单品形式在首页展出的入口,也全部都是商品平铺展示白底图。再以清单渠道为例,一个清单是由多个商品组成,但只有当一个清单内包含至少3个含有白底图的商品,那么这个清单才有在首页露出的机会。

此外,如今的手淘对于入口宝贝展示可以做到“所见即所得”。

何为所见即所得?拿有好货来说,如果某位消费者对箱包比较感兴趣,那么手机淘宝首页这些产品的入口图就会尽量展现相关品类的入口图,在消费者点击这个商品进入详细页面后,入口宝贝会在首屏有对应的推荐位,消费者可以一眼就看到该商品。这种精准化的流量对宝贝的点击购买转化十分显著。

白底图PK中如何取胜?

知道了白底图的重要性,接下来再聊聊如何做好白底图。

如今,虽然做白底图的商家不在少数,但淘宝推行千人千面之后,个性化透出给了更多宝贝露出的机会,加之每个季节都需要新品白底图,图片池还处于大量扩充阶段。不过,这个过程中,也是几家欢喜几家愁,有的商家可以成为手淘首页常客,而有些商品的白底图却无人问津。如何在成千上万的图片中斩获手淘首页的展示机会,当中有一些可以注意的小诀窍。

以女装行业为例,下面先一起来看看两组图片。

单品展示

套装展示

这两组图片都是被手淘首页入口选中的展示图,而被选中的原因也并没有大家想象中困难。它们在制作时遵守了以下这些手淘首页制图基本规范。

1、图片尺寸要求为正方形,图片大小必须是800x800;

2、图片要求JPG格式,大小则要求大于38K小于300K;

3、背景必须是纯白底,需要将素材抠图、边缘处理干净,无阴影,不能有多余的背景、线条等未处理干净的元素;

4、无logo、无水印、无文字、无拼接、无牛皮癣;

5、不可模特拍摄,不能出现人体任何部位:如手、脚、腿、头等部分;

6、必须是平铺或者挂拍,不可出现衣架(包括衣架挂钩)、假模、商品吊牌等物体;

7、商品需要正面展现,不要侧面或背面展现,主体不要左右倾斜;

8、图片美观度高,品质感强,商品展现尽量平整,不要褶皱;

9、构图明快简洁,商品主体清晰、明确、突出,要居中放置;

10、每张图片中只能出现一个主体,不可出现多个相同主体;

11、为保证商品在手机端展现的更加清晰,商品在保持美观的情况下,尽量减少留白;

12、图片中商品主体必须展示完整,展现比例不要过小,商品主体要大于300x300。

卖家们在做完图后,不妨逐一核对自己上传的图片是否都符合这些要求。当然,除了符合规则的好案例,也存在一大片不符合要求的白底图。小二也提供了一些“雷区”型案例,卖家们切忌踩入,不然则是事倍功半。

突出模特或人体部位

商品侧面或背面展示,非正面展示

展示比例过小,留白过多

展现多个主体

出现logo、文字、牛皮癣等

出现衣架及商品吊牌等

背景不是纯白底、商品阴影等

商品左右倾斜

商品不够平整、褶皱多

商品主体展现不完整

套装展示主体不明确、过于倾斜

今天就说这么多。最后特别提醒一点,无论商品是几件套,套装的几件商品中需要选择一个商品为主,其他为辅,形成紧凑的商品构图,几件商品的间距不要过大,这会影响商品展示结果,而且在构图中,尽量保持方正,不要过于细长,才利于商品在首页最大化展现。

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