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星辰技术解析:董贺文:由百度有啊停业讨论域名的长短与品牌_微信公众号开发_重庆网站设计公司

2018年05月14日

3月31号,百度有啊宣布停业,意味着百度的C2C尝试失败了。我是特意看了下日期还没到4月1号,才敢确认。互联网没有神,不管任何级别的大佬都曾经犯错,有啊失败的原因有很多种,这里我对其品牌和域名进行讨论。

互联网一些大佬,做到一定层次后,对域名的长短很敏感(为什么说是一些,下半段会有细说),感觉只有短域名才能显示企业实力,所以在选择域名时过份追求短,宁可放弃一些含义明确的好品牌,而追求短名字。其实百度当初做C2C有很多好名字可供选择,但因为追求短选择了youa.com。域名只有4个字母,确实很短,但他对应的中文品牌的含义“有啊”却让人别扭。这次有啊停业,我看了大量网友的评论,都提到了对其站名的反感与不解,可见这个名字是失败的。

比较经典的段子是A与B街头碰面:

A:衣服不错,哪买的?

B:网上,有啊!

A:我知道网上有,具体是哪个网站?

B:有啊!

A:我知道有,可是到底是哪里啊?

B:百度有啊!

B:我知道百度可以查到,那我百度搜什么啊?

A:无语,算了,你去淘宝买吧

B:早说啊

此次传播以失败告终,现实生活中此实例不断在上演,可想像有啊损失了多少本来属于自己的用户。百度可以通过自己的搜索引擎对用户向有啊引导,但却左右不了用户自己的嘴。通过SNS与微博的飞速发展,可以知道,网民间的传播对网站的流行有至关重要的作用。可想一个站的品牌,如果没有传播性,又怎么发展壮大?所以,一个网站,定位一个易记、易理解的品牌最重要,域名的含义远比长短更重要。

记得几年前,域名界曾经对四拼的域名是不是太长,是不是垃圾域名而展开大讨论,这个我没有参与争辩,因为我自己当时已经用10个字母的4拼域名建站,并赚到N桶金,让实践来检验真理,又何必纸上谈兵,能赚到真金白银的域名大家说算不算垃圾?还是那句话,含义为王,域名与品牌是为了让网友记住,把你的域名做成街头广告牌,路过的人能不能看一眼就知道网站是做什么的,并且域名过目不忘?如果可以,那就是好域名,与他的长短无关。如果不能记住或不能明确业务,那广告费就白花了,是一个失败的域名。

说完百度有啊,不得不提现在风头正劲的盛大葛斌斌,他宣布已经获得20亿元投资,首批2亿资金已经到账,要进军电子商务C2C领域。其目标是“一年内规模追上淘宝网,达到国内第二名的位置,三年后上市”。这和有啊当初超越淘宝的口号非常相似,看到有啊的现在,让我们不由的担心起他的未来。那么有没有可能呢?我觉得由于SNS、微博这些新工具的出现,改变了信息传播的速度与规模,确实有可能在很短的时间做几年前互联网多年才能完成的积累。但前提是一定要吸取有啊的失败经验、减少犯错,多出奇招,这样才有机会。

昨天与葛总聊了一下,现在他正为选名字的事头疼。他觉得我的电商网站不错,但因为是7字母觉得太长所以不好收购,因为投资方和百度一样,恰恰也是一个短域名爱好者,长短要求要5位以内,这样一来,选择面就太小了,意味着网站的品牌会因域名而打折,甚至考虑了一个与网站定位完全不符的4位叠字双拼,最后还是觉得不合适放弃了。可见互联网大佬们也并不一定无所不能,也有其关注的盲点,他们可能是资本运作高手,网站运营高手、市场定位高手,但却对域名不太了解。以为域名只是个符号,只要短就行,却不知域名决定了网站的品牌,决定了未来的传播性。当品牌与域名的长短发生矛盾时,要首选好品牌。

我说:7位字母很长吗?比如全球最著名的一些网站,很多都是七八位的字母,并不影响他的传播性。马云当初创业时只有50万,但却舍得花8万收购了alibaba.com,如果追求短,1999年那时候可选择的短域名太多了,为什么马云偏偏选择了7个字母的域名呢,可见其魄力和对品牌理解的深刻,现在看来alibaba是7个字母,甚至是4拼,但他是一个好品牌,人们包括那些对互联网并不熟悉的商人能过目不忘。

最后我对他说:是否收购我的网站不重要,毕竟我自己运营收益也不错,但域名选择不管决定用哪个,一定要做个设想,将来如果打电视广告,那1秒钟的时间就可以让观众记住网址,一句广告语记住网址,网址与广告语关联性要大。

下决定前可以做这个测试,组织1000个人,做一个1-2秒的电视广告片,放给这些人看,统计下1000人看完后有多少人能记住,能说出网站是做什么的。我觉得如果想做极品网站,要950人以上答对,才算成功。这个测试点子同样欢迎各大网站使用,做网站就是做品牌,在品牌的选择上花些功能是值得的,尤其是大站。

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